Un photographe recrée des publicités sexistes du passé en inversant les rôles : voici les résultats.
Et si les choses s'étaient passées exactement dans le sens contraire? L'auteur de cette campagne publicitaire fictive s'est posé cette question après avoir entendu un oncle dire que la place des femmes était dans la cuisine.
Jusqu'à il y a quelques décennies, même dans la culture occidentale si progressiste (est-ce vrai ?) déléguer les taches domestiques aux femmes était si répandu que de nombreuses publicités l'exploitaient pour rendre populaires des produits que le boom économique a permis aux gens d'acheter de plus en plus.
La perspective que nous offre le photographe et plasticien Eli Rezkallah nous amène à réfléchir à nouveau sur le sujet.
Quand on fait de la publicité pour l'ouverture facile des bouteilles de sauce tomate :
Photography Eli Rezkallah, produced by Plastik Studios 2018
Pour faire la promotion de cette bière, on a attiré l'attention sur le fait que, contrairement au dîner, ce n'était pas quelque chose que votre femme pouvait brûler.
Photography Eli Rezkallah, produced by Plastik Studios 2018
Porter un pantalon de marque Mr. Leggs a le pouvoir de faire tomber votre partenaire à vos pieds, en effet..... en dessous !
Photography Eli Rezkallah, produced by Plastik Studios 2018
Avec ce pantalon, vous ne pourrez plus vous débarrasser de votre femme : vous devrez l'enterrer !
Photography Eli Rezkallah, produced by Plastik Studios 2018
Une telle révérence pour annoncer une cravate.
Photography Eli Rezkallah, produced by Plastik Studios 2018
Les femmes ne sortent pas de la cuisine ; elles regardent le monde par la fenêtre, tout au plus.
Photography Eli Rezkallah, produced by Plastik Studios 2018
Voici ce qui se passe si votre moitié découvre que vous n'avez pas essayé le produit en magasin avant de l'acheter.
Photography Eli Rezkallah, produced by Plastik Studios 2018
Vous voulez passer plus de temps avec vos enfants ? Achetez ce produit et faire la vaisselle sera un travail que vous pourrez faire plus rapidement !
Photography Eli Rezkallah, produced by Plastik Studios 2018
L'hiver approche à grands pas : nous vous aidons à "vous bouger" pour acheter ces collants !
Photography Eli Rezkallah, produced by Plastik Studios 2018
Voici le cadeau de Noël parfait !
Photography Eli Rezkallah, produced by Plastik Studios 2018
L'idée de cette séance photo particuliere , Rezkallah l'a eue le jour de Thanksgiving avec ses proches dans le New Jersey : "J'ai entendu certains de mes oncles parler de la façon dont les femmes devaient cuisiner et jouer leurs rôles. Je sais bien que tous les hommes ne le pensent pas, il n'en reste pas moins vrai que ces idées restent en place et que l'essence de certaines publicités des années 1950 a survécu dans la société moderne. J'ai donc essayé de créer des œuvres qui donnaient une idée de cette même acharnement sur le genre, seulement en inversant les rôles".
Pour en savoir plus sur Eli Rezkallah:
instagram @elirezkallah
Website elirezkallah.com
